«Беломорканал» сделает Саввиди миллиардером

Предприниматель Иван Саввиди, демонстрируя квасной патриотизм на должности депутата от «Единой России»,  не забывал в то же время выводить деньги на свою историческую родину, где заботливо готовился запасной европейский аэродром. В Грецию не только перводились капиталы, но и были предприняты упреждающие шаги для того, чтобы никто не интересовался вопросом об их происхождении. Одновременно с получением гражданства в этой стране Евросоюза, скупались ведущие местные СМИ и политики — в том числе левый премьер-популист Алексис Ципрас, ставший настоящим покровителем Саввиди. После того, как премьер освободил табачную компанию SEKAP от наложенного на нее ранее штрафа в €38 млн за контрабанду сигарет, Саввиди почувствовал полную безнаказанность, позволяя себе в частности безнаказанно бегать  с пистолетом за футбольными судьями на матче принадлежащего ему клуба. Чувство защищенности в Греции позволило ему оборвать все свои бизнес-контакты с Россией. 

Несмотря на существенное падение выручки и прибыли Иван Саввиди собирается продать принадлежащую ему компанию «Донской табак», производящую сигареты «Донской табак», Richmond, Kiss и легендарный «Беломорканал», японской Japan Tobacco  за $1,6 млрд. «Донской табак» входит в принадлежащую предпринимателю группу «Агроком» и является самым крупным независимым производителем табака. Два других лидера рынка – Philip Morris International (PMI) и BAT. Их доли, по данным Nielsen, значительно меньше, чем у JTI, – 27,1 и 22,5%, соответственно. 

Цена удивляет — особенно на фоне того, что дела у «Донского табака» идут не лучшим образом. В 2017 году основные финансовые показатели компании рухнули почти вдвое: выручка сократилась с $428 млн до $278 млн, а чистая прибыль — с $69 млн до $33 млн. Исходя из этих цифр сделка пройдет с мультипликатором P/S равным 5,7. У самой Japan Taobaco этот коэффициент составляет 2,9. У ближайших конкурентов Philip Morris и British American Tobacco — 5,7 и 5,1 соответственно. При этом $1,6 млрд — это стоимость бизнеса, покупатель еще погасит долг «Донского табака» на $176 млн. Как предполагают «Ведомости», это плата JTI за долю рынка и за долю на полках торговых сетей. 

В минувшем году «Донской табак» ожесточенно бился с табачными гигантами за место на рынке. И не выдержал. Как выяснила компания Nielsen, в 2017 году демпинг на табачном рынке достиг максимального за последние годы уровня. В 2014 году разница цен продажи от цены указанной на пачке была 5%, в прошлом году этот показатель достиг 14,5%. Чтобы стимулировать спрос табачные гиганты начали продавать продукцию по сниженным ценам, представители «Донского табака» говорили, что у компании не было ресурсов для ведения ценовой войны, что привело в итоге к сокращению ее доли на рынке — с 8,5% до 6,5%. 

Согласно сообщению JTI ей в собственность перейдет 100% двух фабрик «Донского табака» – в Ростове-на-Дону и Переславле-Залесском, а также 94,97% производственного комплекса в Греции Sekap, который принадлежит «Донскому табаку» с 2013 года. Скорее всего, фабрика в Ростове пока продолжит свою работу, а в Переславле-Залесском, на которой производятся сигареты без фильтра и папиросы, довольно быстро закроется. 

Иван Саввиди в 1995 году был первым производителем табака, который выступил за сокращение его рекламы. Однако сам «Донской табак» в рекламе себя не ограничивал. Например, в 2008 году ФАС запретила рекламу «Донского табака» с изображением юной девушки и слоганом «Если нельзя, но очень хочется, то можно». Через три года разгорелся еще более масштабный скандал. Табачная фабрика Саввиди никак не могла тягаться с рекламными бюджетами западных табачных гигантов, поэтому ростовским маркетологам приходилось играть в зоне риска. Компания провела рестайлинг сигарет Sweet Dreams, Play и Kiss, разместив на упаковках изображения раскованных и успешных девушек на фоне Парижа, Нью-Йорка, Майами, Рима. Соответствующую рекламу запустили в глянцевых журналах с молодежной аудиторией. Кампания не прошла незамеченной — «Донской табак» обвинили в пропаганде курения среди подростков, рекламу признали незаконной, осенью «молодежные» сигареты были сняты с производства. 

Сам Саввиди последние годы развивает бизнес в Греции. В 2012 году он приобрел 65% акций греческого футбольного клуба ПАОК. Как сообщает Forbes,  Саввиди сразу оплатил €9 млн многолетних долгов клуба и внес в его капитал €9,95 млн. К концу 2016 года сумма его инвестиций в команду достигла €81,9 млн, а пакет увеличился до 82,8%. По данным агентства «Руспрес», американские власти интересуются происхождением состояния Ивана Саввиди. Об этом сообщил в частности журнал The American Interest, назвавший нового гражданина Евросоюза «человеком из постсоветского теневого периода». Ряд родственников предпринимателя оказалось в последние годы под арестом. В 2012 году брат бизнесмена Ираклий Саввиди был арестован греческими властями по подозрению в криминальной деятельности. А в 2016 году суд Ростовской области приговорил к семи годам лишения свободы за мошенничество в особо крупном размере племянника табачного магната Микиса Саввиди. Также сообщалось о том, что для вывода денег в Грецию Иван Саввиди пользовался мошенническими схемами экс-президента Банка Москвы Андрея Бородина.